騰訊科技(jì) 劉少(shǎo)東 7月6日報道(dào)

　　最近，騰訊科技(jì)采訪了一些(xiē)移動互聯網創業者，發現大(dà)家(jiā)都正在或試圖通(tōng)過HTML5把自己的APP的功能轉移到自己的微信公衆賬号上(shàng)來(lái)。

　　微信會(huì)在不知不覺當中革掉移動互聯網前輩——APP的命嗎?這是一個(gè)很(hěn)值得(de)討(tǎo)論的話(huà)題。

　　昨天極客公園舉辦移動互聯網大(dà)會(huì)，其中第一個(gè)主論壇是“微信I/O論壇”。當微信跟I/O這兩個(gè)詞放在一起的時(shí)候，我們逐漸發現，微信對于移動互聯網來(lái)說，并不僅僅是功能性的産品，它在移動互聯網的層級上(shàng)，可(kě)以往下，再往下，成為(wèi)應用、模式、生(shēng)态架構的承載基礎。

　　公衆賬号就是這個(gè)I/O基礎之上(shàng)的小(xiǎo)型生(shēng)态鏈之一，它在被微信團隊努力擺脫營銷平台的誤解之後，逐漸開(kāi)始展現出它本身的樣貌：通(tōng)過利用微信I/O創造出提供多(duō)樣化服務模式的公衆平台，企業尋找到一條在未來(lái)移動互聯網上(shàng)更有(yǒu)效的生(shēng)存形态，而這個(gè)生(shēng)存形态目前的代表，就是APP。

　　在開(kāi)發者討(tǎo)論的基礎上(shàng)，騰訊科技(jì)總結了以下幾條微信公衆賬号對APP的取代價值：

　　首先，微信公衆号的體(tǐ)量比APP輕，用戶進入的門(mén)檻低(dī)。

　　一個(gè)APP的體(tǐ)量，少(shǎo)的幾兆，多(duō)的幾十兆。雖然家(jiā)裏、單位都有(yǒu)WIFI了，但(dàn)是總有(yǒu)找不到WIFI的時(shí)候，往往這個(gè)時(shí)候，最容易出現突發的APP需求。而依靠目前中國移動(微博)網絡的龜速，許多(duō)人(rén)是有(yǒu)心也無力。而微信所提供的呢，就是搜索一個(gè)公衆賬号，添加，然後就可(kě)以使用，非常簡單的進入門(mén)檻。

　　快捷酒店(diàn)管家(jiā)副總裁朱坤講了這麽一個(gè)故事，在來(lái)北京出差的高(gāo)鐵(tiě)上(shàng)，在與旁邊的一位乘客交談當中，這位乘客透露自己還(hái)沒有(yǒu)定好酒店(diàn)，而北京那(nà)天正在下雨，朱坤非常熱情的推薦這位乘客下載快捷酒店(diàn)管家(jiā)的APP來(lái)定酒店(diàn)，但(dàn)是當這位乘客掏出手機看看自己移動網絡的信号表示下載不會(huì)成功。失望當中的朱坤突然想起來(lái)可(kě)以讓這位乘客加快捷酒店(diàn)管家(jiā)的微信來(lái)定酒店(diàn)。最終這位乘客非常簡單的操作(zuò)就真的訂到了酒店(diàn)。

　　其次，微信的應用體(tǐ)驗也很(hěn)輕。

　　無論一個(gè)公衆号在後台是否有(yǒu)很(hěn)複雜的計(jì)算(suàn)，但(dàn)是在你(nǐ)的手機裏面，它真的很(hěn)輕，輕得(de)幾乎就是用簡單的文字文本、圖片、語音(yīn)等進行(xíng)無縫的溝通(tōng)。

　　而對于APP來(lái)說，一個(gè)大(dà)的APP光是啓動就需要幾秒(miǎo)甚至10幾秒(miǎo)的時(shí)間(jiān)，而且進入裏面之後往往會(huì)有(yǒu)複雜的應用界面，在無形當中增加着用戶的使用時(shí)間(jiān)成本和(hé)心裏負擔。

　　第三，微信公衆号能夠避免升級的糟糕體(tǐ)驗。

　　對于許多(duō)不常用的APP來(lái)說，升級簡直就是要了他們的命啊。一些(xiē)用戶經常說，有(yǒu)些(xiē)APP平時(shí)不怎麽用躺在那(nà)裏安安靜靜的也就不會(huì)去管它，但(dàn)是一旦它提示要升級的時(shí)候，反而想起來(lái)順手把它卸載掉。這像個(gè)黑(hēi)色幽默，但(dàn)是卻是事實。

　　對于大(dà)多(duō)數(shù)用戶來(lái)說，升級過程的确是個(gè)不怎麽好的體(tǐ)驗，首先需要花(huā)費流量，其次需要花(huā)費時(shí)間(jiān)，第三怕升級之後的版本破壞現有(yǒu)的使用習慣(有(yǒu)的升級還(hái)真的不如不升)。而微信公衆賬号不一樣，它所有(yǒu)的功能升級都在自己的後台完成，用戶并不會(huì)去體(tǐ)驗這個(gè)過程，他們可(kě)能在下一次打開(kāi)這個(gè)賬号之後發現功能更多(duō)了，僅此而已，其功能升級可(kě)謂潤物細無聲。

　　第四，搭車(chē)微信做(zuò)免費社交。

　　其實許多(duō)APP都有(yǒu)一顆做(zuò)社區(qū)化運營的心，而做(zuò)社區(qū)最主要的還(hái)是對自己的産品做(zuò)營銷。社區(qū)最主要的是人(rén)氣，人(rén)多(duō)的小(xiǎo)吃(chī)店(diàn)人(rén)會(huì)越來(lái)越多(duō)，微信有(yǒu)數(shù)億用戶，但(dàn)是絕大(dà)部分的APP本身并不具備做(zuò)社區(qū)的規模用戶群。

　　如果依靠微信的朋友(yǒu)圈呢? 一個(gè)典型的例子就是“瘋狂猜圖”，這是一個(gè)輕得(de)不能再輕的遊戲了，本身并不具備太大(dà)創新與用戶粘性，但(dàn)是依靠微信的社區(qū)分享的力量，“瘋狂猜圖”瞬間(jiān)就火(huǒ)了，一度占領了APP Store的遊戲排行(xíng)榜首位。這款遊戲本身并沒有(yǒu)做(zuò)過什麽其他渠道(dào)的營銷，唯一做(zuò)了一個(gè)功能就是把遊戲進程發到微信朋友(yǒu)圈讓朋友(yǒu)幫忙。依靠微信社交的力量，四兩撥千斤。

　　第五，微信內(nèi)的各個(gè)公衆賬号能夠實現打通(tōng)。

　　航班管家(jiā)跟糗事百科這種看起來(lái)八竿子打不着的兩款應用，居然在微信公衆賬号裏面終于“在一起了”：糗事百科開(kāi)放了API到航班管家(jiā)，成為(wèi)其一個(gè)小(xiǎo)功能，當乘客在等航班的過程中，用航班管家(jiā)查看了航班信息之後，可(kě)以順便點一下按鈕，就會(huì)出現一條條冷笑話(huà)，而內(nèi)容來(lái)源就是糗事百科，乘客可(kě)以以此打發時(shí)間(jiān)。 這其實是一個(gè)非常簡單的想法，簡單的體(tǐ)驗。

　　但(dàn)是這種現象為(wèi)什麽并沒有(yǒu)在APP這種模式下産生(shēng)過?在這背後其實有(yǒu)微信開(kāi)放平台在做(zuò)背書(shū)。 微信本身已經是一個(gè)開(kāi)放平台 ，但(dàn)是基于這個(gè)開(kāi)放平台之上(shàng)的應用能夠繼續成為(wèi)一個(gè)二級的開(kāi)放平台，這種無限延伸的生(shēng)态鏈的力量有(yǒu)多(duō)大(dà)誰也不知道(dào)。

　　第六，不用跨平台。

　　在移動互聯網，安卓與iOS就像互相隔絕的兩個(gè)世界一樣，無論對于開(kāi)發者還(hái)是用戶來(lái)說，這都是一個(gè)噩夢般的存在：同樣的功能開(kāi)發者需要在不同的架構之下分别作(zuò)開(kāi)放，而用戶經常會(huì)看到對方平台的人(rén)首先使用新功能。

　　如果以微信做(zuò)平台，就直接越過了安卓與iOS的隔閡，隻要微信本身作(zuò)為(wèi)一個(gè)應用能夠保持安卓與iOS版本的同步，那(nà)麽，微信平台上(shàng)用戶就免去了以前痛苦。