■本報記者 田運昌
2014年上(shàng)半年互聯網證券概念熱鬧非凡,不過熱點僅限于證券業 ,且表現形式多(duō)為(wèi)線下業務線上(shàng)化。然而進入下半年後,互聯網公司開(kāi)始向證券業進軍,尤其是财經資訊和(hé)數(shù)據提供方大(dà)智慧和(hé)東方财富網分别收購湘财證券和(hé)同信證券,互聯網證券開(kāi)始有(yǒu)了更大(dà)的想象空(kōng)間(jiān)。不過值得(de)注意的是,随着阿裏巴巴、騰訊和(hé)百度的切入,意味着互聯網證券将是更大(dà)的一盤棋。
有(yǒu)消息稱,阿裏旗下的螞蟻金服正秘密開(kāi)發一款炒股軟件。而百度則捷足先登,剛剛發布了一款名為(wèi)“百度股市通(tōng)”的手機炒股軟件。不言而喻,阿裏巴巴和(hé)百度的布局均劍指證券市場(chǎng),意圖替代或補充券商的部分服務。
以行(xíng)情服務作(zuò)為(wèi)敲門(mén)磚
從移動端提供産品和(hé)服務切入證券市場(chǎng),已是衆多(duō)互聯網公司的共識,阿裏巴巴和(hé)百度自然不例外。目前已知的是,大(dà)部分券商的APP由恒生(shēng)、通(tōng)達信、大(dà)智慧和(hé)同花(huā)順等所提供,嚴重的同質化且體(tǐ)驗不佳屢受诟病。而券商自身投入研發既不實際,經驗又相對不足,因此開(kāi)發炒股軟件成為(wèi)互聯網公司進入證券業的突破口。
新浪财經的一份手機證券APP測試結果顯示,華泰證券、廣發證券和(hé)興業證券等大(dà)中型券商均推出各自的手機證券APP,這已經表明(míng)券商對移動端服務的重視(shì)程度已不亞于電(diàn)腦(nǎo)端。服務多(duō)樣化、賬戶全能化和(hé)操作(zuò)簡單化幾乎是大(dà)券商對自家(jiā)APP的一緻要求,然而仍有(yǒu)一大(dà)部分中小(xiǎo)證券公司對移動端體(tǐ)驗重視(shì)不足。APP造型粗糙簡陋,穩定性不足以及功能單一是中小(xiǎo)券商app端的通(tōng)病,一旦“一碼通(tōng)”來(lái)臨,這些(xiē)中小(xiǎo)券商可(kě)能将面臨中小(xiǎo)客戶大(dà)規模流失的處境。
北京一家(jiā)券商經紀業務負責人(rén)告訴記者,中小(xiǎo)券商普遍對IT投入不足,首要原因在于移動端的服務“變現”能力不顯眼,中小(xiǎo)券商投入熱情偏低(dī);其次是受困于現金流,中小(xiǎo)券商的資金實力有(yǒu)限;第三是,一些(xiē)中小(xiǎo)券商嚴重依賴經紀業務,同時(shí)産品研發能力不足,招攬新客戶的動力已喪失,因此不願投入資金改進移動端服務。
總之,參差不齊的券商APP用戶體(tǐ)驗給了互聯網公司足夠的理(lǐ)由進軍證券業。以“百度股市通(tōng)”和(hé)支付寶中的“股票(piào)行(xíng)情”模塊對比招商證券手機APP“招商智遠理(lǐ)财”就可(kě)看出,“百度股市通(tōng)”和(hé)支付寶的“股票(piào)行(xíng)情”模塊,提供的行(xíng)情走勢等數(shù)據一應俱全,新聞、公告和(hé)研報等功能也一覽無餘,美觀清爽,且可(kě)以綁定多(duō)家(jiā)證券公司股票(piào)賬戶。然而招商證券APP則差強人(rén)意,界面不甚友(yǒu)好,且無法浏覽公告和(hé)研報。
用大(dà)數(shù)據提供服務
阿裏和(hé)百度進軍證券業的除了具有(yǒu)貼近用戶設計(jì)APP産品的優勢外,最重要的還(hái)是着力于大(dà)數(shù)據帶來(lái)的增值服務機會(huì),百度近期發布的“百度股市通(tōng)”就是第一個(gè)吃(chī)螃蟹的産品。
2月10日,百度宣布開(kāi)放的“百度股市通(tōng)”App是國內(nèi)首款應用大(dà)數(shù)據引擎技(jì)術(shù)智能分析股市行(xíng)情熱點的股票(piào)App,選股原理(lǐ)即是基于百度每日實時(shí)抓取的數(shù)百萬新聞資訊和(hé)數(shù)億次的股票(piào)、政經相關搜索大(dà)數(shù)據,通(tōng)過技(jì)術(shù)建模、人(rén)工智能等方式,幫助用戶快速獲知全網關注的投資熱點,并掌握這些(xiē)熱點背後的驅動事件及相關個(gè)股。
百度掌握了6億位網民的互聯網入口,手握海量股民搜索數(shù)據和(hé)全網新聞資訊,以海量數(shù)據選股不無道(dào)理(lǐ)。國外的一份權威研究發現,以谷歌(gē)搜索的股票(piào)搜索量能夠準确反映股票(piào)的吸引力。
廣發證券曾針對互聯網大(dà)數(shù)據挖掘投資機會(huì)系列推出多(duō)個(gè)研究報告,研究公告類型與持有(yǒu)時(shí)間(jiān)之間(jiān)的關系、網絡新聞熱度與投資時(shí)機的關系和(hé)股吧(ba)情緒與大(dà)盤走勢的關系,最終指出非結構化文本信息往往能夠反應當前市場(chǎng)上(shàng)投資者對股市的投資情緒,以此可(kě)制(zhì)定策略洞察大(dà)盤走勢。
阿裏巴巴則具有(yǒu)3億實名支付寶注冊用戶,8億淘寶用戶規模,掌握了更有(yǒu)價值的數(shù)據資源,外加“餘額寶”,以及大(dà)數(shù)據産品“花(huā)呗”和(hé)“芝麻信用”,可(kě)完整構建了資金流體(tǐ)系和(hé)信用體(tǐ)系,倘若阿裏巴巴也申請(qǐng)取得(de)網絡券商資質,将掀起傳統券商界的一場(chǎng)驚濤駭浪。
有(yǒu)專家(jiā)提出,螞蟻金服研發炒股軟件,未來(lái)可(kě)以将股市沉澱資金與餘額寶産品對接,也可(kě)以通(tōng)過芝麻信用對接資金賬戶,替代券商所提供的融資服務,甚至能以此為(wèi)平台開(kāi)展資管業務。
對金融牌照“虎視(shì)眈眈”
目前,無論是支付寶所提供的“股票(piào)行(xíng)情”模塊,還(hái)是“百度股市通(tōng)”提供的大(dà)數(shù)據選股服務,尚未開(kāi)展收費服務,但(dàn)是這并不意味着互聯網公司沒有(yǒu)增值服務的長久之計(jì)。
上(shàng)個(gè)月證監會(huì)證券基金機構監管部副主任徐浩就提到,證監會(huì)将探索建立互聯網金融業務創新的事中、事後監管機制(zhì),未來(lái)會(huì)将積極支持有(yǒu)條件的互聯網機構依法合規進入資産管理(lǐ)領域,開(kāi)展資産管理(lǐ)業務。
徐浩甚至還(hái)提到,允許符合條件的互聯網機構依法申請(qǐng)相關業務牌照,鼓勵證券基金期貨基金機構探索基于互聯網大(dà)數(shù)據、雲計(jì)算(suàn)等技(jì)術(shù),在産品開(kāi)發、投資運作(zuò)、客戶服務等方面的應用。這相當于正面鼓舞了百度和(hé)阿裏巴巴介入證券業。
其實2014年百度就聯合中證指數(shù)公司和(hé)廣發基金發布“百發100”互聯網金融指數(shù),以此發行(xíng)的 “廣發中證百度百發策略100指數(shù)基金”即是一款基于互聯網大(dà)數(shù)據的産品,而此次百度發布的“百度股市通(tōng)”則相當于以大(dà)數(shù)據為(wèi)普通(tōng)投資者提供股票(piào)投資咨詢的應用。
中央财經大(dà)學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為(wèi),百度推出了百度錢(qián)包以及百發、百賺、沃百富以及面向企業的小(xiǎo)貸産品等金融産品和(hé)服務,阿裏巴巴掌握了資金流資源以及金融數(shù)據處理(lǐ)能力,從螞蟻金服、阿裏小(xiǎo)貸和(hé)芝麻信用布局金融,兩者此次不約而同着力于炒股軟件,目的在于引入流量和(hé)信息數(shù)據層面完善金融版圖,未來(lái)可(kě)導入個(gè)性化收費服務、也可(kě)将炒股軟件打造成為(wèi)自家(jiā)金融産品的發售渠道(dào)。
已知的是百度和(hé)阿裏巴巴正緊鑼密鼓申請(qǐng)金融牌照,一旦百度和(hé)阿裏巴巴取得(de)證券機構牌照,将有(yǒu)機會(huì)為(wèi)股民提供全方位的金融服務。
上(shàng)海一家(jiā)券商資管業務人(rén)士告訴《證券日報》記者,券商當前投資咨詢服務不佳,百度的大(dà)數(shù)據服務做(zuò)到了部分補充和(hé)替代,阿裏巴巴目前也搶奪了券商的基金代銷渠道(dào),倘若百度和(hé)阿裏巴巴取得(de)金融牌照,加上(shàng)“一碼通(tōng)”全面開(kāi)放,對傳統券商零售業務将造成巨大(dà)的沖擊,屆時(shí)證券業的分化可(kě)能會(huì)進一步加速。
