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文/新研室（微信公衆号：新音(yīn)樂産業觀察）

傳了兩個(gè)月之後，百度音(yīn)樂被出售的“傳聞”終于官宣。隻不過，官方的說法并不是“出售”，而是“與太合音(yīn)樂合并”，而且“合并後，百度音(yīn)樂的品牌和(hé)服務将保持不變。”

也有(yǒu)多(duō)家(jiā)媒體(tǐ)稱，所謂“合并”其實就是“出售”。據媒體(tǐ)報道(dào)，一位接近百度音(yīn)樂和(hé)太合音(yīn)樂方面的人(rén)士稱：“合并合作(zuò)，成立新公司都是障眼法。百度音(yīn)樂賣身太合音(yīn)樂，後者繼續使用’百度音(yīn)樂’的名頭進行(xíng)自己的運營才是真實情況。”

不管怎麽樣，對于互聯網音(yīn)樂來(lái)說，百度音(yīn)樂此番巨變，都是一次發人(rén)深省的事件。從當年不可(kě)一世的MP3搜索“刺頭”到後來(lái)音(yīn)樂正版化的“先鋒”，百度音(yīn)樂在中國互聯網音(yīn)樂曆史上(shàng)扮演了非常重要的角色，可(kě)這一切沒有(yǒu)能維持百度音(yīn)樂的生(shēng)存，連坐(zuò)擁最強搜索入口都維持不了。

Why？一位早年曾在百度MP3工作(zuò)的朋友(yǒu)給出的答(dá)案是：核心就是不會(huì)做(zuò)內(nèi)容，隻會(huì)做(zuò)搜索。也就是說，這是一場(chǎng)“命中注定”的買賣，從百度MP3上(shàng)線那(nà)一刻起就決定了最後的“結局”。

一次改變中國音(yīn)樂命運的“勝訴”

新華每日電(diàn)訊的報道(dào)

2006年，包括環球、華納、EMI在內(nèi)的七家(jiā)知名唱(chàng)片公司以百度公司提供的MP3搜索下載服務侵犯其信息網絡傳播權為(wèi)由，将百度公司訴至北京市第一中級人(rén)民法 院，并要求賠償經濟損失人(rén)民币173萬。11月17日法院一審判決，因七大(dà)唱(chàng)片公司指控百度侵犯權的主張缺乏法律依據，駁回了他們的訴訟請(qǐng)求。

有(yǒu) 人(rén)說，這一判決，改變了中國互聯網音(yīn)樂的“命運”。因為(wèi)，從那(nà)天開(kāi)始，音(yīn)樂的“免費”變得(de)有(yǒu)法律依據了。雖然，2005年-2006年，多(duō)家(jiā)付費下載網站(zhàn) 成立，但(dàn)2007年開(kāi)始，音(yīn)樂全面轉向“免費”。其中包括正版化的免費。包括曾經的付費下載旗幟“巨鲸”都在與谷歌(gē)(微博)合作(zuò)後，開(kāi)始提供免費下載，而新浪樂庫 上(shàng)線，代表音(yīn)樂的免費趨勢無可(kě)阻擋。

不過，“免費”的高(gāo)潮，仍然是2011年，百度花(huā)巨資與三大(dà)唱(chàng)片公司達成協議，這是當年中國互聯網音(yīn) 樂史上(shàng)涉及金額最大(dà)的一次版權合作(zuò)，同時(shí)也意味着2002年MP3搜索上(shàng)線後一直保持強硬态度的百度終于向版權方低(dī)頭，然後，百度MP3更名為(wèi)百度ting，後來(lái)又變成了百度音(yīn)樂，面向網友(yǒu)提供完全免費的聽(tīng)歌(gē)和(hé)下載。

“沒盈利”的百度MP3

早年的百度MP3音(yīn)樂盒，我們可(kě)以看到具體(tǐ)的資源鏈接

包括前面提到的那(nà)場(chǎng)官司在內(nèi)，百度MP3上(shàng)線之後吃(chī)過多(duō)場(chǎng)官司，勝多(duō)負少(shǎo)。但(dàn)對于百度MP3來(lái)說，勝不勝訴其實意義并不大(dà)，因為(wèi)他們從來(lái)沒有(yǒu)盈利過。勝訴并不會(huì)幫他們盈利，敗訴也沒什麽所謂，反正，赤腳的不怕穿鞋的。

“沒盈利”，這是當年供職百度MP3的一位朋友(yǒu)告訴新音(yīn)樂産業觀察的，她已經離開(kāi)百度多(duō)年了。她說，百度當年之所以做(zuò)MP3搜索，是因為(wèi)看到搜索量和(hé)資源量都很(hěn)大(dà)，但(dàn)是，“mp3query商業價值低(dī)，不會(huì)有(yǒu)人(rén)去搜汽車(chē)，對吧(ba)？”，而且因為(wèi)盜版形象不好，品牌廣告商不願意投，所以，MP3搜索的廣告收入并不高(gāo)。

在資源免費的情況下還(hái)能維持，如果花(huā)重金去買授權，就劃不來(lái)了。這就是MP3搜索不情願正版化的原因。一些(xiē)小(xiǎo)網站(zhàn)靠免費的資源尚且能維持，像百度和(hé)搜狗這樣的大(dà)平台隻能靠交叉補貼。當年搜狗MP3搜索一度也想給點錢(qián)解決版權問題，但(dàn)跟版權方開(kāi)價後就打消了念頭，直接把MP3搜索下載關了。

百度卻仍心存僥幸。

事實證明(míng)，百度隻會(huì)做(zuò)搜索

心存僥幸的理(lǐ)由可(kě)能是像前面提到那(nà)位朋友(yǒu)說的，“隻有(yǒu)做(zuò)正版，海量在線試聽(tīng)停留時(shí)間(jiān)長，做(zuò)banner或前貼片（聲音(yīn)或mv視(shì)頻），類似視(shì)頻模式。”

2008年12月1日，前環球音(yīn)樂中國區(qū)總經理(lǐ)梁康妮入職百度，這可(kě)以視(shì)為(wèi)百度向正版化轉變的開(kāi)始。後來(lái)的事實證明(míng)，梁康妮入職就是為(wèi)解決版權問題來(lái)的，她圓滿完成了自己的任務。

2012年，梁康妮離開(kāi)了百度，繼任者是二進宮的張貝妮。百度用張貝妮的目的很(hěn)清楚，就是要開(kāi)發産品，做(zuò)出一個(gè)音(yīn)樂産品生(shēng)态圈，把內(nèi)容玩起來(lái)。看官方給的簡曆，張貝妮當年第一次離開(kāi)百度 後，去豆瓣做(zuò)出了豆瓣音(yīn)樂人(rén)和(hé)豆瓣電(diàn)台，這些(xiē)都是百度想要的。這也是百度心存僥幸的地方，因為(wèi)深知MP3搜索不掙錢(qián)，如果正版化僅僅隻是意味着用戶搜出的MP3資源變成正版而已，那(nà)麽砸出的上(shàng)千萬版權費完全沒有(yǒu)辦法回本。

百度ting上(shàng)線僅一年，就被“百度音(yīn)樂”取代了

張貝妮上(shàng)任後，百度ting改成了“百度音(yīn)樂”，各條産品線整合，2013年7月，百度音(yīn)樂人(rén)上(shàng)線。應該說，在2014年前，百度音(yīn)樂勢頭不錯。《互聯網周刊》做(zuò)的“2013中國App百強排行(xíng)榜”上(shàng)，百度音(yīn)樂APP在iOS端排第三，安卓端排第五。然而，2014年開(kāi)始到現在，各種報告都顯示，百度音(yīn)樂基本徘徊在七八位。與此同時(shí)，相比蝦米音(yīn)樂人(rén)的風生(shēng)水(shuǐ)起， 百度音(yīn)樂人(rén)也做(zuò)得(de)不溫不火(huǒ)的。

這樣的成績，對于百度高(gāo)層來(lái)說，難免就意興闌珊了。于是，在T和(hé)A紛紛出手搶錢(qián)錢(qián)糧搶藝人(rén)的同時(shí)，百度表現出了一種好死不如賴活着的姿态，被下線幾十萬首歌(gē)，也沒什麽反應，看起來(lái)，在音(yīn)樂這塊，百度早就無心戀戰，而百度音(yīn)樂“被合并”也就真成了“命中注定”。

連線

文中提到，就百度音(yīn)樂“合并”一事，請(qǐng)教了一位曾供職百度MP3的朋友(yǒu)，以下是她的觀點：

提問：為(wèi)什麽有(yǒu)強大(dà)的搜索入口支持，百度音(yīn)樂卻做(zuò)不好？

回答(dá)：核心就是不會(huì)做(zuò)內(nèi)容。隻會(huì)做(zuò)搜索，把內(nèi)容生(shēng)産視(shì)為(wèi)默認的，覺得(de)自己隻做(zuò)面向用戶的渠道(dào)就可(kě)以。完全不懂音(yīn)樂行(xíng)業也不懂用戶對內(nèi)容的需求是可(kě)以被影(yǐng)響 的，沒有(yǒu)任何內(nèi)容的前瞻性，滿足于做(zuò)一個(gè)後進的渠道(dào)。說白了把自己當成電(diàn)影(yǐng)院和(hé)唱(chàng)片行(xíng)還(hái)有(yǒu)音(yīn)樂播放器(qì)，完全沒有(yǒu)意識和(hé)能力往上(shàng)遊走。