原文标題：新浪微博淘寶版推出背後的5個(gè)秘密

　　文/張睿

　　拿(ná)到阿裏巴巴投資之後，新浪微博接下來(lái)的産品動作(zuò)倍受期待，淘寶賣家(jiā)能夠獲得(de)什麽樣的營銷機會(huì)?社會(huì)化電(diàn)商将以什麽方式呈現?一個(gè)越來(lái)越清晰的答(dá)案指向“微博淘寶版”，顧名思義，為(wèi)淘寶賣家(jiā)專門(mén)設計(jì)的微博，這是新浪微博即将放出的大(dà)招。

　　筆者多(duō)方打聽(tīng)，證實“微博淘寶版”确有(yǒu)其事，目前正在開(kāi)發之中，6月19日已經開(kāi)始邀請(qǐng)賣家(jiā)進行(xíng)測試，預計(jì)7月下旬上(shàng)線。

　　那(nà)麽“微博淘寶版”背後的邏輯是怎樣的?“微博淘寶版”大(dà)概是什麽樣子的?筆者梳理(lǐ)出以下信息。

　　1. 背後的根本原因是廣告金額無法消化

　　“新浪微博方面目前最大(dà)的問題是，淘寶給的廣告費消耗不掉。”一位長期接觸新浪的微博營銷人(rén)員對筆者表示。淘寶方面目的明(míng)确，我給你(nǐ)多(duō)少(shǎo)廣告費，你(nǐ)給我帶來(lái)多(duō)少(shǎo)流量，然而目前為(wèi)止，新浪微博的導流效果遠遠未達預期。

　　目前來(lái)看，新浪微博為(wèi)淘寶開(kāi)辟了三個(gè)廣告位：右側推薦商品，底部公告，以及信息流夾帶的推廣位。

　　曹國偉在新浪2013年第一季度财報會(huì)上(shàng)說：“針對阿裏巴巴的合作(zuò)，我們既會(huì)為(wèi)他們提供專門(mén)的營銷産品，同時(shí)專門(mén)預留一些(xiē)廣告位，這些(xiē)廣告位目前并沒有(yǒu)被品牌客戶或者其他客戶所使用。”但(dàn)是他所說的專門(mén)的廣告位，除了信息流中夾帶的推廣，也未見現身。

　　這也說明(míng)，新浪微博廣告資源有(yǒu)限，面對阿裏巴巴數(shù)量龐大(dà)的賣家(jiā)，新浪迫切需要開(kāi)發新的廣告産品，正如其承諾的那(nà)樣。

　　根據阿裏巴巴和(hé)新浪微博的投資協議，未來(lái)3年，與阿裏巴巴的合作(zuò)可(kě)以給新浪微博帶來(lái)大(dà)約3.8億美元的營銷和(hé)社會(huì)化電(diàn)子商務的收入。平均每年1.2億美元以上(shàng)的收入，與新浪微博2012年的6600萬美元收入相比翻番。這筆可(kě)觀的收入為(wèi)新浪帶去的是喜悅，也是煩惱。

　　2. 由負責媒體(tǐ)微博的商業産品事業部負責開(kāi)發

　　據了解，微博淘寶版是由新浪微博的商業産品事業部主導開(kāi)發的，而這個(gè)部門(mén)同樣負責媒體(tǐ)版微博的開(kāi)發運營。

　　媒體(tǐ)版微博是新浪微博專門(mén)為(wèi)媒體(tǐ)開(kāi)發的微博頁面，可(kě)以直接發布圖文信息組合的微博，還(hái)可(kě)以向粉絲群發私信，不久前，媒體(tǐ)版微博向自媒體(tǐ)開(kāi)放，淘寶鬼腳七等自媒體(tǐ)人(rén)通(tōng)過私信向粉絲推送文章。

　　可(kě)以預想，微博淘寶版将參照媒體(tǐ)版微博的思路，不僅為(wèi)淘寶店(diàn)鋪提供獨有(yǒu)的頁面展示方案，還(hái)可(kě)以開(kāi)放私信接口便利店(diàn)鋪與買家(jiā)之間(jiān)的互動。

　　筆者從試圖從商業産品事業部內(nèi)部了解微博淘寶版的最新進展情況，不過其他未參與此項目的人(rén)員稱不知情，看來(lái)內(nèi)部也處于保密狀态。不過筆者從其他渠道(dào)了解到，微博淘寶版可(kě)能在7月下旬上(shàng)線。

　　3. 微博淘寶版背後另一個(gè)迹象是API接口收緊

　　在微博上(shàng)開(kāi)店(diàn)的事情已經有(yǒu)第三方公司在做(zuò)了，比如“優物庫”、“來(lái)店(diàn)寶”，利用這些(xiē)第三方工具，賣家(jiā)可(kě)以将天貓或者淘寶店(diàn)鋪同步至新浪微博，包括寶貝詳情、購買鏈接，消費者可(kě)以直接在微博上(shàng)下單。

　　據了解，這些(xiē)第三方應用是使用新浪的商業API接口進行(xíng)開(kāi)發的，有(yǒu)迹象表明(míng)，新浪正在調整第三方應用的權限，收緊API接口開(kāi)放範圍。新浪最近一次調整是6月18日，對獲取微博內(nèi)容及用戶關系相關接口做(zuò)出了限制(zhì)。

　　此外，第三方應用先行(xíng)試水(shuǐ)，新浪微博再跟進，這樣的事情并非沒有(yǒu)先例，比如以前的微任務。所以新浪微博很(hěn)可(kě)能做(zuò)出一個(gè)官方版“優物庫”來(lái)。

　　4. 6月19日開(kāi)始測試，預計(jì)7月下旬上(shàng)線

　　一家(jiā)名為(wèi)“戀上(shàng)女人(rén)花(huā)女裝店(diàn)”的店(diàn)鋪在微博上(shàng)曝光了一張邀請(qǐng)測試截圖，印證了此前的報道(dào)，一部分女裝和(hé)美妝賣家(jiā)參加了第一批測試。具體(tǐ)上(shàng)線時(shí)間(jiān)，據消息人(rén)士稱可(kě)能在7月下旬。

　　5. 淘寶也同一時(shí)間(jiān)改版，協同測試?

　　神奇的是，淘寶在6月20日開(kāi)始進行(xíng)淘寶詳情頁改版測試，新版本最大(dà)的變動是将原有(yǒu)的店(diàn)招、店(diàn)鋪名片放在左側，而将寶貝詳情放在右側，此布局與新浪微博企業版非常相像(如下圖)，讓人(rén)忍不住猜測，淘寶是不是與新浪微博在協同測試，以便最終實現店(diàn)鋪打通(tōng)?

　　預計(jì)再有(yǒu)2周我們就可(kě)以看到了。