近日，百度與360的官司成為(wèi)國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)內(nèi)當之無愧的焦點。上(shàng)線已滿兩年的360搜索不僅赢得(de)了繼續抓取百度內(nèi)容的結果，也收獲了市場(chǎng)份額超過30%的亮眼成績。3B之争已成為(wèi)搜索大(dà)戰的主體(tǐ)，随之而來(lái)的還(hái)有(yǒu)營收份額的此消彼長。在争奪代理(lǐ)商以加快流量變現方面，360搜索勢必開(kāi)啓新一輪的攻勢。

　　2010年，谷歌(gē)退出中國，國內(nèi)的搜索引擎市場(chǎng)一度成為(wèi)百度唱(chàng)獨角戲的舞台。市場(chǎng)份額達到80%的同時(shí)，百度的營收份額也一度逼近8成。有(yǒu)數(shù)據顯示，忽略代理(lǐ)商的渠道(dào)收入分成，當時(shí)百度的營收份額高(gāo)達78.6%，将搜狗、搜搜等其他運營商遠遠甩在了身後。那(nà)個(gè)時(shí)期恰恰是360搜索剛出襁褓、正在搭建基礎框架之際。份額的壟斷使衆廣告代理(lǐ)商在相當長的一段時(shí)間(jiān)內(nèi)，幾乎将百度作(zuò)為(wèi)唯一的選擇。

　　2012年8月，360搜索正式上(shàng)線。憑借強大(dà)的渠道(dào)優勢、紮實的技(jì)術(shù)能力、不斷優化的功能及用戶體(tǐ)驗，360搜索上(shàng)線之初即迅速切下10%市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，360搜索商業化的腳步也在持續加快。在2012年第四季度，360搜索的部分結果頁已經開(kāi)始出現來(lái)自谷歌(gē)系統的廣告，同時(shí)其推出全國第一家(jiā)可(kě)以針對地級市級别進行(xíng)精準營銷的搜索引擎營銷後台——360點睛營銷平台，幫助合作(zuò)方聚焦精準客戶群體(tǐ)，實現更加有(yǒu)效的推廣。

　　在争取廣告代理(lǐ)商方面，360搜索也有(yǒu)着行(xíng)之有(yǒu)效的完備體(tǐ)系。比如堅決不做(zuò)二級代理(lǐ)商的“獨家(jiā)”代理(lǐ)機制(zhì)、優秀代理(lǐ)公司的高(gāo)比例分成、給力的代理(lǐ)商獎勵機制(zhì)等等。主管搜索業務的副總裁于光東曾于今年第一季度對媒體(tǐ)表示，360搜索在2014年預計(jì)将實現300%的代理(lǐ)商收入增長。內(nèi)部的重視(shì)、有(yǒu)效的措施無疑為(wèi)360搜索商業化進程的成功推進鋪平了道(dào)路。

　　在營收份額這個(gè)問題上(shàng)，令360搜索揚眉吐氣的“30%”顯然更有(yǒu)說服力。超過30%的市場(chǎng)占有(yǒu)率，意味着在360搜索擁有(yǒu)更廣泛的受衆基礎，将為(wèi)衆多(duō)中小(xiǎo)企業提供更強有(yǒu)力的保障平台。衆所周知，360搜索早就定下了“年內(nèi)達35%”的目标，按當前的趨勢來(lái)看，360完成或超額完成任務的可(kě)能性極大(dà)。從當初百度與360一邊倒的80%對不足10%，到如今的55%對30%，3B之間(jiān)的差距在不斷縮小(xiǎo)，百度在營銷效果方面的優勢也在被360不斷蠶食。與之相對應的是360搜索勢頭正猛、更新速度令人(rén)驚豔，而百度已在創新上(shàng)放緩腳步，漸入“坐(zuò)吃(chī)山(shān)空(kōng)”之境。一旦360搜索拿(ná)下35%的份額，搜索引擎行(xíng)業的競争形态必将發生(shēng)動蕩，360搜索的營收或将随之赢得(de)爆發式的增長。

　　在360的強勢追趕下，百度也在謀求順應時(shí)局的突圍之法。百度發布的2014财年第二季度财報顯示，其在Q2的移動營收占比首次超過30%，釋放出了百度轉投移動端，以“挽救”PC端搜索營收優勢喪失的信号。這邊廂，360的表現則頗為(wèi)“慢熱”，一面是360暫不考慮移動搜索的商業化，一面是360搜索全國企業營銷峰會(huì)的序幕于今春正式拉開(kāi)。打着“不止搜索，更懂營銷”旗号的360搜索已陸續走進了近20個(gè)城市，剖析中小(xiǎo)企業在營銷過程中的困惑，并為(wèi)企業提出相關解決方案。這一切均表達着360搜索欲在PC端穩紮穩打的決心。當然，百度布局移動端營銷未嘗不是360在PC端擴張的機會(huì)，随着360搜索市場(chǎng)份額、營收份額的持續增長和(hé)品牌影(yǐng)響力的不斷提升，其在打好堅實地基之後，開(kāi)始移動搜索商業化也隻是時(shí)間(jiān)的問題。